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金柏顺:普通化妆品宣传亮白功效,溢价收益+销售奖励该如何解读?

发布时间:2022-11-23 19:34:14   点击:
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近年来,随着电子商务的普及,各种各样的互联网商城相继出现在大众视野之内,这些商城销售的产品五花八门,推行的商业模式更是千变万化,近期走入不少人朋友圈中的“金柏顺”便凭借着其运营模式的别具一格,吸引到了广泛的关注,入局者已不乏其人。

那么金柏顺有着怎样的平台背景?“黄精沙棘肽饮品”、“丽颜净美人青梅酵素糖”等食品是否可以宣传保健功效?“慕真蚕丝蛋白玻尿酸面膜”是否可以宣传“亮白”功效?普通化妆品在广告中使用“美Bai”等广告语是否属于违规宣传?该平台现行的奖金制度又该如何解读?

{普通食品,保健功效?}

湖南金柏顺商贸有限公司为金柏顺(又称“金柏顺乐享精购”)这个项目的经营主体,该公司成立于2022年2月18日,法定代表人和独资股东为夏辛波,监事为刘旭辉,注册资本200万元,认缴出资日期在50年后。

 

 

(图片来源:企查查)

据相关PPT资料介绍,湖南金柏顺商贸有限公司是一家为农业赋能的营销公司,公司计划2年内在全国建立30家实体门店,实行统一管理、统一文化、统一推广的模式。

金柏顺旗下的商城名为“乐享精购”(网址:http://www.lexiangjinggou.com),该商城目前已经上架了多款产品。“丽颜净美人青梅酵素糖”便是其中之一,在乐享精购的商品详情页面内,该产品自称具有“餐后2颗,便秘立即消”的神奇作用。

 

 

在介绍该产品时,“改善身体免疫力”等广告语也已随之出现。

 

 

而事实上,该产品仅为中国台湾的“纯进口食品”,并非保健食品,根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定,具有“提高免疫力”功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定,非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时,可依据《广告法》第九条第(十一)项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能,是对食品本身性能和功能的虚假描述,容易引起消费者的误解,可以虚假广告对其定性。

而且上述宣传资料当中的“痔疮速消”、“便秘立即消”等广告语更是涉嫌宣传医疗作用,同时也含有不科学地表示功效的断言以及保证,对此,我国《广告法》第十七条规定早已明确指出:除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

无独有偶,在官方商城中,还有一款名为“黄精沙棘肽饮品”的产品也被宣传出了“改善肠道调节机能”的作用,显然,这样的宣传用语很容易让消费者将其与“促进消化”或是“润肠通便”等保健功效混淆。据产品外包装显示,该产品的食品生产许可证编号为SC10644060506754,显然,该产品仅具有普通食品资质,并不能宣传任何保健作用。

 

 

 

{自称亮白,涉嫌违规}

动图封面

除了食品类的产品外,乐享精购商城中还有化妆品正在销售,比如“慕真蚕丝蛋白玻尿酸面膜”,调查发现,该产品的备案编号为粤G妆网备字2019057565,显然,该产品仅为国产非特殊用途化妆品。然而,这款普通化妆品却被官方商城包装出了“亮白”的作用。

 

 

依据《化妆品监督管理条例》,化妆品分为特殊化妆品和普通化妆品,用于祛斑美白的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品,特殊化妆品以外的化妆品为普通化妆品。金柏顺官方商城在介绍该产品时使用了“亮白”这个广告语,很容易误导消费者以为该产品具有美白功效。《化妆品卫生监督条例》第十四条明确指出,化妆品的广告宣传不得有下列内容:(一)化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大的。因此,普通化妆品在广告中标注亮白、美白等特殊化妆品功效,涉嫌构成了虚假功效宣称行为。

同样,在乐享精购商城中,还有一款名为“慕真24K富勒烯华液”的产品也存在类似的宣传问题,经查国产非特殊用途化妆品备案平台,我们发现该产品的备案编号为粤G妆网备字2019056394,也就是说,这款产品也是普通化妆品。然而,在乐享精购的包装下,该产品所含成分却被暗示具有“美白”的作用。虽然美白这个广告语已被所谓的“美Bai”所取代,但只是改个拼音并不足以影响大众对该词汇原意的理解。

 

 

根据《广告语言文字管理暂行规定》,广告中不得单独使用汉语拼音,也不得单独使用外国语言文字,单独使用拼音和英文进行任何的意思表达都属于违规行为,同时,无论使用的是拼音、英文或其他的文字,监管部门都会对文字所传达的意思进行判断。(理论来源:《关于“商品文案是否违反广告法”的答疑》)

 

{揭底模式,多重收益}

动图封面

文章的最后,我们再来关注一下金柏顺在当下所推行的奖金制度该如何解读。据PPT资料《金柏顺商业方案》显示,用户在消费商城区域购买了产品,即可获得VIP资格,VIP收益:1.公司赠送80%精豆;2.公司赠送20%诚信分。精豆可以在商城兑换产品,也可以和诚信分一起参与产品销售溢价环节。

 

 

 

 

参与销售溢价的资格:50分诚信分+100精豆就可以预约1个产品销售包,以此类推。

 

 

销售溢价的收益是每天5%的收益。

 

 

 

 

具体的“产品销售溢价流程示意图”如下:

 

 

在推广人员的口中,如果说可以用一句话总结上述模式,那么就会是下面这样一段话:“您跟公司购买产品,公司会送您等额的积分,您可以用积分去预约抢购公司发行的出厂价产品包,然后进行线上转售(挂卖),可以赚取每天5%的毛利润。”

如果转售匹配成功后,对方没付款,那么平台还将补偿100精豆,系统会在次日重新匹配。

 

 

除了销售溢价方面的收益外,成为金柏顺的会员后,推广市场还能拿到销售收益:1.直接销售额10%;2.直接分享销售溢价流水1%。

 

 

直接分享销售5个VIP后,就有资格拿到团队业绩奖励。发展30个VIP或消费3000元产品赠送1000精豆,即成为县代,可得销售溢价流水的0.8%。

发展100个VIP或消费5000元产品赠送2000精豆,即成为区代,可得销售溢价流水的1.4%;

发展200个VIP或消费8000元产品赠送3000精豆,即成为市代,可得销售溢价流水的2%;

不同区域产生2名市代,即成为省代,可得销售溢价流水的2.6%;

不同区域产生2名省代,即成为总代,可得销售溢价流水的3%。

 

 

同时,总代和省代还能享受同级收益的10%。

 

 

2022年6月9日,金柏顺商城进入2.0版本。当时间来到7月后,平台还发布了《立即兑换规则通知》。

 

 

虽然乐享精购早已开放注册,不过截至目前,用户只有在拥有邀请码的情况下才能完成注册。值得一提的是,据某推广人员发布的视频资料显示,有讲师在金柏顺的山东运营中心进行模式剖析时,所引用的便是上述资料里的内容,各种权益和数字都能对应得上。而在该推广人员发布的其他视频资料当中,另外一些来自山东当地的金柏顺讲师在讲课时所涉及到的县代、市代等方面的种种收益,也完全和PPT资料《金柏顺商业方案》所展示出来的内容一模一样。

 

由此,足以证明上述奖金制度的真实性。

{后 记}

为了收到更好的招商效果,金柏顺的官方视频号在2022年4月下旬还发布了这样一则视频。

显然,这种标题涉嫌违反了《广告法》第九条规定,该规定明确指出广告不得有下列情形:使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。

至于立志将安化黄精产品推向全国的金柏顺在今后会如何发展?围绕着相关产品出现的虚假宣传问题,能否得到经营方的重视与整改?对此,微商电商调研将继续保持关注。

文章来源:微商电商调研

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